- 海外新興市場比較青睞中國的低端機
- 國產(chǎn)品牌外觀模仿十分嚴重，難逃山寨嫌疑
- 我國手機產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不足
- 只能靠低價格這種單一方式來競爭
- 估計到今年年底中國手機出貨占全球份額可能接近40%
- 真品和山寨產(chǎn)品的價格差達到10倍
由于金融危機，海外新興市場對價格便宜的國產(chǎn)手機越來越認可。有專家預測，如果按目前趨勢發(fā)展，估計到今年年底中國手機出貨量占全球份額可能接近40%。但近年來，山寨機瘋狂崛起，也最終促成了國產(chǎn)手機企業(yè)的警醒：擺脫模仿跟風瓶頸，與山寨機徹底劃清界限已成為共識。
中國手機今年出貨逆市上揚
“國產(chǎn)手機出口到新興市場的出貨量正在不斷增加。”手機芯片廠商 MTK中國相關(guān)負責人近日對記者表示，由于金融危機，海外新興市場對價格便宜的國產(chǎn)手機越來越認可。而金融風暴對手機市場的影響主要在歐美地區(qū)，相反，印度、拉丁美洲、非洲和俄羅斯等新興市場的手機市場還在增長。
有關(guān)專家預測，如果按照目前趨勢發(fā)展，估計到今年年底中國手機出貨占全球份額可能接近40%。其依據(jù)來自于，目前在境外市場實現(xiàn)批量銷售的中國手機廠家，除了中興、華為、金立、天宇和康佳等國產(chǎn)品牌手機廠家外，還有包括山寨機廠家在內(nèi)的整個中國手機軍團。非發(fā)達國家的消費者已經(jīng)認可了國產(chǎn)手機。
記者在北京木樨園走訪時發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)山寨機銷售十分火爆。 像仿三星伯爵的山寨手機，只賣到650元，而“真伯爵”要6000元左右；正版的蘋果手機要賣到4000多元，而山寨版的蘋果手機只需要800元就可以拿到。一位商戶告訴記者，這種“山寨”蘋果在他們那里一天可以賣十幾部，廠家一天內(nèi)可以出貨2000多部。有調(diào)查顯示，山寨手機在國內(nèi)市場占有率已經(jīng)接近30%，而在校園、農(nóng)村等低收入群體中，山寨機的市場占有率更高，有的地區(qū)已經(jīng)超過了五成。外觀時尚、功能超強、價格低廉，構(gòu)成了山寨手機攻城略地的組合拳。
國產(chǎn)品牌外觀模仿十分嚴重
從2006年諾基亞起訴深圳天時達和松迅達外觀侵權(quán)，到現(xiàn)在國產(chǎn)手機新品頻現(xiàn)“街機”身影，絕大多數(shù)國產(chǎn)手機企業(yè)一直未能解決外觀模仿跟風的問題。
在外行看來，手機外觀設計的技術(shù)含量并不高，但業(yè)界專家表示：“要設計一款全新機型，即使諾基亞這樣的大廠家，最快也要半年的時間。”而國產(chǎn)手機技術(shù)和資金上的雙重弱勢更易讓其陷入“東施效顰”的尷尬。
據(jù)了解，手機的外形工藝設計也是企業(yè)實力與活力的試金石，它要求企業(yè)需具備極強的研發(fā)能力、快速的反應能力及充足的資金實力。它更與企業(yè)的市場業(yè)績直接掛鉤，曾憑外形酷炫的V3創(chuàng)下銷售奇跡的摩托羅拉，繼V3的成功后不僅新品推出緩慢，且遲遲未走出V3圈定的外形模式，這也成為摩托羅拉帝國逐漸崩塌的重要原因之一。
專家進一步指出，國產(chǎn)手機廠商在發(fā)展中缺乏長期和系統(tǒng)性戰(zhàn)略，是導致其選擇模仿的根本原因。隨著目前消費者購機越來越理性，廠商急功近利的做法無疑是在慢性自殺。
創(chuàng)新將讓手機告別“拿來主義”
近年來，山寨機瘋狂崛起，最終促成了國產(chǎn)手機企業(yè)的警醒。山寨機在研發(fā)、售后等方面的零投入，及驚人的抄襲速度可謂將“拿來主義”用到了極致。
“國產(chǎn)手機要持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展，必須從各方面與山寨機徹底劃清界限。”作為國產(chǎn)手機知名品牌，金立集團董事長兼總裁劉立榮對記者表示，“金立不僅要在產(chǎn)品的性能、售后服務方面形成國產(chǎn)手機高品質(zhì)、可信賴的品牌形象，同時也要將外觀設計打造為產(chǎn)品的核心競爭力之一。”據(jù)悉，日前金立推出國內(nèi)首款雙面圓弧設計產(chǎn)品——金立I8，在外觀上實現(xiàn)了突破創(chuàng)新。“手機長得好看，我才會對它產(chǎn)生好感。”公司白領(lǐng)李小姐告訴記者。在“眼球經(jīng)濟”刺激下，手機的外觀、時尚等特性甚至成了影響消費者購買的首要因素。
同時3G時代的到來，為國產(chǎn)手機徹底走出模仿陷阱提供了最大機遇。作為中國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的3G技術(shù)，TD也為民族手機企業(yè)提供了與國際巨頭全面競爭的機會。這場競爭，不僅比技術(shù)性能，也在比外觀設計。從外在到內(nèi)核，國產(chǎn)手機均無可模仿，必須走出自己的道路。
