機(jī)遇與挑戰(zhàn)：
- 科技類消費(fèi)品在未來五年內(nèi)將有望增長，尤其在高清晰電視和家庭網(wǎng)絡(luò)設(shè)備方面
- 市場(chǎng)上最大的未開發(fā)群體是沒有孩子或孩子不在身邊的老人
相關(guān)數(shù)據(jù)：
- “沒有孩子或空巢”的年長者數(shù)量約為6300萬家庭和1.01億成年人
- 低于40歲的已婚和未婚青年群體包括1900萬家庭和4900萬成年人
- 未來5年高清晰電視將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，從2008年的4700萬增長至2013年的8500萬
- 去年近1000萬個(gè)家庭安裝了高清晰電視，增長率達(dá)到27%
- 預(yù)計(jì)家庭網(wǎng)絡(luò)接入數(shù)將從2008年的3200萬，增長至2013年將6300萬
- 2013年P(guān)C滲透率將接近飽和，其間，大約1000萬個(gè)家庭會(huì)更換電腦
9月3日消息，周三Forrester報(bào)告稱雖然經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣，但科技類消費(fèi)品在未來五年內(nèi)將有望增長，尤其在高清晰電視和家庭網(wǎng)絡(luò)設(shè)備方面。
40歲以下的消費(fèi)者是科技類產(chǎn)品的關(guān)鍵需求群體，但市場(chǎng)上最大的未開發(fā)群體是沒有孩子或孩子不在身邊的老人。
報(bào)告作者之一Jackie Anderson表示：“這個(gè)群體手頭有錢，但對(duì)他們來說產(chǎn)品需要更直接和精確的定位。”
“沒有孩子或空巢”的年長者數(shù)量約為6300萬家庭和1.01億成年人。“這些消費(fèi)者更傾向于能顯著帶來利益和方面的技術(shù)和服務(wù)，例如電子商務(wù)。”
Forrester調(diào)查了48000個(gè)美國人，這份報(bào)告顯示：總體來說，科技已經(jīng)全面滲透了各個(gè)層面的家庭。
“目前，四分之三的美國家庭都擁有PC和手機(jī)”,“不同階段的消費(fèi)者對(duì)于線上渠道都越來越青睞。”
低于40歲的已婚和未婚青年群體包括1900萬家庭和4900萬成年人。他們“只需要管好自己和愛人”，是網(wǎng)絡(luò)化最高的群體。
那些孩子尚未獨(dú)立的不到40歲的成年人家庭也是“重點(diǎn)科技消費(fèi)者”，該群體聯(lián)網(wǎng)率高并且會(huì)購買DV以及游戲機(jī)平臺(tái)等共享消費(fèi)品。“他們很喜歡最新款和配置最高的手機(jī)。”該群體約有1900萬美國家庭和4000萬成年人。
40歲以上成年人構(gòu)成的家庭，很多都已空巢。這些家庭處于“不同的世界”。該群體約有1600萬家庭和3200萬成年人。雖然這些家庭都聯(lián)網(wǎng)并大規(guī)模的使用科技產(chǎn)品，但他們每周在傳統(tǒng)媒體上花費(fèi)的時(shí)間仍比新媒體略多。
在產(chǎn)品方面，預(yù)計(jì)未來5年高清晰電視將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，從2008年的4700萬增長至2013年的8500萬。
“去年近1000萬個(gè)家庭安裝了高清晰電視，增長率達(dá)到27%。”
預(yù)計(jì)家庭網(wǎng)絡(luò)將是下一個(gè)增長點(diǎn)，預(yù)計(jì)接入數(shù)將從2008年的3200萬，增長至2013年將6300萬。
報(bào)告顯示“2013年P(guān)C滲透率將接近飽和，其間，大約1000萬個(gè)家庭會(huì)更換電腦”，預(yù)計(jì)PC業(yè)依然增長緩慢。
Anderson稱當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)消費(fèi)者是雙刃劍。“消費(fèi)者有兩個(gè)陣營。一些人在推遲購買，另一些人卻在趁機(jī)購買。”
