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瞄準新興市場電視面板 產品走向M型化

發布時間:2010-12-28 來源:DJ財經知識庫

機遇與挑戰:
  • 2011年提供對的規格和價格更重要
  • 電視面板產品開始M型化
市場數據:
  • 液晶電視年出貨量已趨于2億臺

市場研究機構DisplaySearch最新研究觀察指出,因應新興市場(印度、巴西、中國大陸、俄羅斯)消費力道快速竄起,各大液晶電視面板制造商一方面持續向世界宣告其高階產品如3D、480Hz(四倍頻)、超薄設計、LED背光等高規格之液晶電視面板產品,另一方面也擴大朝低階、低成本、低規格(低亮度、低色彩飽和度等等)之電視面板產品發展。

目前已有樂金顯示(LGDisplay)、友達光電、新奇美和京東方(BOE)等等面板大廠,著手投入包括印度、巴西、中國大陸和俄羅斯等新興市場之電視面板戰場。

這些低階電視面板主要設計方向,包括使用擴散片取代增亮膜、使用較大LED封包提高亮度并減少LED晶粒使用量、降低玻璃厚度,或是修改彩色濾光片結構等等。以亮度來說,與一般450-500nits規格相比,新興市場可接受面板亮度降到350-400nits。至于色彩飽和度,新興市場可接受的規格也降到65%-68%(一般為72%-75%)。

DisplaySearch資深分析師李昕霖表示,由于已開發國家和新興市場的消費偏好各有不同,對面板廠商來說,2011年如何在對的市場、提供對的規格和價格,將會比以往專注于面板規格的提高,要重要得多。

而隨著液晶電視年出貨量已趨近于2億臺規模,部分已開發國家市場液晶電視滲透率已高、市場已漸飽和,這使得面板廠的電視面板產品開始走向M型化發展。一端系持續往高階規格發展,刺激已開發市場的換機需求,但另一端也同時拓展低規格的展品,企圖用低價來滿足新興市場的新需求。

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