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2012智能手機(jī)出貨量將逼近6億大關(guān)

發(fā)布時(shí)間:2011-11-03

機(jī)遇與挑戰(zhàn):
  • 2012智能手機(jī)出貨量將逼近6億大關(guān)
市場(chǎng)數(shù)據(jù):
  • 智能手機(jī)出貨量達(dá)4.5億支
  • 2011年全球手機(jī)出貨量將達(dá)16億支

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拓墣產(chǎn)業(yè)研究所預(yù)測(cè),2011年全球手機(jī)出貨量(不含白牌)將達(dá)16億支,年成長(zhǎng)率僅11%,其中智能手機(jī)出貨量達(dá)4.5億支,成長(zhǎng)率超過(guò)六成,滲透率為27.95%。

預(yù)計(jì)2012年成長(zhǎng)動(dòng)能持續(xù),在新興市場(chǎng)需求以及平價(jià)化的帶動(dòng)下,智能手機(jī)出貨量將逼近6億大關(guān),滲透率更超過(guò)三分之一,預(yù)估到了2015年,全球半數(shù)手機(jī)皆為智能手機(jī)的天下。平價(jià)智能手機(jī)是手機(jī)產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng),拓墣產(chǎn)業(yè)研究所研究員何泰慶表示,面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),2012年智能手機(jī)ASP預(yù)料將大幅下滑,而未來(lái)有機(jī)會(huì)勝出的業(yè)者,產(chǎn)品定價(jià)將循Kindle Fire模式,完整布局內(nèi)容服務(wù),再以低價(jià)擴(kuò)大市占率,賺軟件錢,才有可能做永遠(yuǎn)的贏家。

魚(yú)幫水水幫魚(yú) Windows Mobile竄起

拓墣表示,智能手機(jī)市場(chǎng)大餅在諸多業(yè)者瓜分下,2012年將是市場(chǎng)動(dòng)蕩紛擾的時(shí)代,各業(yè)者沒(méi)有一家市占率可以完全超過(guò)兩成,即便是近年來(lái)火熱的iPhONe也不會(huì)。而其中Samsung無(wú)疑是iPhone最大的威脅,Galaxy S2出貨僅5個(gè)月,銷售量已突破千萬(wàn)支,是市場(chǎng)上銷售僅次于iPhone的智能手機(jī),加上近年來(lái)SAMSung也積極往中低階市場(chǎng)布局,以機(jī)海擴(kuò)大品牌市占率意圖十分明顯。

相形之下,操作系統(tǒng)平臺(tái)iOS、Android、Windows Mobile三分天下大勢(shì)已定,若2012年Microsoft推出搭載殺手級(jí)應(yīng)用NFC的Windows Phone平臺(tái),Marketplace軟件數(shù)量能夠續(xù)增,使用者接口又能迎合市場(chǎng)需求,勢(shì)必將引發(fā)洗牌效應(yīng),威脅iOS地位。此外,Microsoft無(wú)疑是Apple和Android全球?qū)@麘?zhàn)役下最大的受惠者,不僅借機(jī)向搭載Android系統(tǒng)的廠商收取權(quán)利金,未來(lái)若是Android權(quán)利金成本墊高,不少Android廠商可能被迫投向Microsoft懷抱,以求在其巨大專利保護(hù)傘下得到庇蔭。在此情形下,拓墣預(yù)估,2012年Android平臺(tái)市占率將逼近五成,遠(yuǎn)勝iOS兩成,Windows Mobile也將吃下一成市場(chǎng)。

智能手機(jī)平價(jià)化 品牌廠轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)容


根據(jù)歷史法則,任何具有未來(lái)潛力的電子商品,銷售價(jià)格都需要下跌至消費(fèi)大眾可以接受的價(jià)格點(diǎn),當(dāng)這個(gè)引爆點(diǎn)來(lái)臨時(shí),才是這個(gè)商品真正的黃金成長(zhǎng)時(shí)期。

如果說(shuō)2010年是智能手機(jī)的元年,那么2011年便是智能手機(jī)低價(jià)普及化的開(kāi)始。低價(jià)普及化的下一步,就會(huì)發(fā)生內(nèi)容服務(wù)決定手機(jī)銷售的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折,例如HTC即看好未來(lái)內(nèi)容服務(wù)趨勢(shì),加緊收購(gòu)并投資軟件事業(yè),Apple也以iCloud為云端大戰(zhàn)擊鼓,未來(lái)手機(jī)上的多媒體服務(wù)(如游戲、電影、音樂(lè)等)和社群服務(wù),將是平價(jià)手機(jī)的成敗關(guān)鍵。拓墣表示,中國(guó)大陸無(wú)疑是下波平價(jià)智能手機(jī)大趨勢(shì)的先進(jìn)者,其中備受看好的則是小米科技推出的小米機(jī),其以高階硬件配備,藉由網(wǎng)絡(luò)通路販賣壓低售價(jià),并整合“米聊”等在地化內(nèi)容服務(wù)搶攻市場(chǎng),因此,平價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)不見(jiàn)得會(huì)專屬于國(guó)際大廠,孰能掌握內(nèi)容先機(jī)沖高內(nèi)容黏著度,才能在智能手機(jī)市場(chǎng)分一杯羹。
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