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超大尺寸液晶電視要起飛

發布時間:2012-01-05

機遇與挑戰:

  • 2012年超大尺寸液晶電視市場將迎來快速發展
  • 幾大面板廠商都在開發超大尺寸產品

市場數據:

  • 2015年55英寸以上液晶電視需求將達1150萬臺
  • 2015年60英寸以上液晶電視需求將達320萬臺


2011年北美黑色星期五,包括夏普等品牌廠降價促銷,帶動超大尺寸液晶電視市場開紅盤。夏普10代線搶超大尺寸市場先機,友達、奇美、中電熊貓、京東方等力推65英寸面板。DisplaySearch預估,55英寸以上液晶電視需求將從2011年的730萬臺,2015年成長至1150萬臺。

DisplaySearch觀察到,夏普和東芝等都在黑色星期五大幅下調60英寸、65英寸和70英寸等超大液晶電視銷售價格;預期自2012年開始,超大尺寸液晶電視市場,將會迎來快速發展。其中,夏普態度最為積極,因為10代線,需要保持一定稼動率。

此外,夏普希望在60-70英寸產品市場占取先機。夏普6英寸CCFL背光和LED背光產品在黑色星期五檔期時、在BestBuy的銷售價格僅分別為799美元和999美元,70英寸僅1999美元。低價策略取得很好的效果,預估今(2012)年3月結束的會計年度,光在美國銷售就可達到100萬臺目標。

DisplaySearch指出,幾大面板廠商都在開發超大尺寸產品,擁有6代線的廠商也都專注于生產經濟切割2片的65英寸,如友達,奇美,中電熊貓以及京東方等。夏普、三星和LGD則專注于60英寸產品,夏普則是在10代線生產60英寸面板,可達8片經濟切割。三星在8代線采用MMG(Mult-Model Glass)技術方式生產,也就是在同一片玻璃基板上產出不同尺寸的面板產品,LGD也在8代線采用MMG方式生產60英寸16:9面板產品。

DisplaySearch指出,由于8代線逐漸成為生產電視面板的重要產能來源,而55英寸在8代線可以達到極佳的經濟切割,因此55英寸將成為起居室里大尺寸電視主流,55英寸以上液晶電視需求將從2011年的730萬臺成長至2015年的1150萬臺;60英寸以上液晶電視需求也將從2011年的150萬臺成長到2015年的320萬臺。

從成本分析,由于切割片數少,6代線生產的65英寸面板舊成本高,但由于大部分6代線已基本完成折舊,為65英寸帶來一定的成本優勢。扣除折舊成本65英寸成本約871美元,但60英寸產品在10代線生產,加計折舊,成本約773美元。因此擁有6代線的臺灣與大陸面板廠商如友達、奇美、京東方、中電熊貓選擇開發65英寸。

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