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2012年LED產業不確定因素令市場發展微妙

發布時間:2012-03-29

機遇與挑戰:
  • 2012年LED產業不確定因素令市場發展微妙
  • LED產業多渠道銷售帶動市場后勁
  • LED產業行銷活動聚焦終端市場

由于受到近些年來全球經濟整體的不景氣,歐洲普遍爆發的債務危機,以及多晶硅價格持續下跌,只是LED產業遭遇重重困境,雖然中國市場與國際市場尚未完全接軌,但是中國LED產業也遭遇了寒冬,整體表現差強人意。為了保證經濟穩定發展,國家出來了一系列的政策對國內產業進行引導,而企業自身也紛紛開始采取動作,以求在越來越嚴峻的環境下謀得生存,甚至有所發展。而這一些,都對LED產業的發展產生了不容忽視的影響。下面列舉的幾項就是目前LED市場的部分不確定因素,從它們身上我們隱約可以感受到2012年LED市場的微妙變化。

一  多渠道銷售帶動市場后勁

盡管很多傳統燈飾廠商還堅持認為燈飾產品不適合在網上銷售,但是淘寶商城的燈飾品牌正在高速增長,銷量也是突飛猛進。2011年3月份,居無憂燈飾商城項目正式啟動,引來行業熱切關注。截至目前,優秀燈飾品牌旗艦店已經超過100家,全國30多省市的管道服務商已經就位,幾經優化升級,商城運營模式已經基本定型。相信居無憂燈飾商城順利開通后,燈飾照明行業將跑步進入電子商務時代。

二  管道建設成重點

近年來,LED照明的發展速度令人始料不及,傳統海外LED上游龍頭企業如科銳、普瑞等紛紛搶灘中國市場,而飛利浦、歐司朗、GE等傳統國際照明巨頭也是強勢出擊,陽光照明、上海亞明、雷士照明等國內優秀品牌則開始在照明應用產品領域大展拳腳。盡管LED行情一片火爆,但由于管道建設相對滯后,LED照明產品在終端市場還沒有贏得消費者的青睞。得管道者得天下。據了解,史福特、德豪潤達、邁勒斯等一批實力雄厚的LED企業正在加大管道建設力度,相信在他們的引領下,2012年將成為LED照明管道建設年。

三  企業資本運作步伐加快

國星光電、雷士照明、真明麗、雷曼光電、勤上光電……近年來,一大批照明企業先后進入資本市場。2012年2月1日,證監會公布共計了515家IPO申請在審企業名單,至少有9家LED企業正排隊等待上市。而據高工LED產業研究所的調研,目前有約50家LED企業已經完成或者正在進行股改,以求引入投資方,快速實現上市。除了上市,企業并購也是激流暗涌。保守估計,2012年將有不少于3家企業掛牌上市,企業并購事件不下3起。

四  行銷活動聚焦終端市場

找個山清水秀的景區,熱熱鬧鬧開個經銷商大會,吃喝玩樂之后,讓經銷商選購產品進貨打款,這一直是燈飾照明企業樂此不彼的行銷老套路。如今,企業和商家都越來越現實了,授之以魚不如授之以漁。于是,越來越多的燈飾照明企業根據代理商的要求,將行銷活動前移到市場終端,而經銷商會議的主題更多是如何結合當地市場,探討切實可行的行動方案。據了解,史福特光電和德豪潤達在終端市場的行銷活動計劃已經出爐。2012年,燈飾照明行業市場終端的行銷活動將好戲連臺。
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